本报记者 陈佳岚 广州报道
10月27日，苹果公司发布了截至9月24日的2022财年第四财季业绩报告华为荣耀手机信号跳 。财报显示，苹果第四财季营收为901.46亿美元，同比增长8.1%，高于市场预期的889亿美元，创下7～9月这一季的纪录；净利润为207.1亿美元，同比增长0.83%。相比于其他硅谷科技巨头，苹果的表现可以说相对较稳定。
尽管苹果当季营收和利润均超出市场预期，或由于iPhone和服务业两大业务的表现不及预期，该公司股价在美股当日下跌华为荣耀手机信号跳 。不过次日的10月28日，股价又翻转高开涨7.56%。
苹果CEO蒂姆·库克在财报发布后的电话会上表示，如果不是美元走强，苹果公司当季的营收增长率将超过两位数华为荣耀手机信号跳 。此外，高端手机iPhone 14 Pro供应受限一定程度上影响了销售。他还表示，苹果已经有意放缓了招聘速度，这与目前硅谷其他科技巨头的动作一致。
“苹果在该季度整体收益情况表现不错，但整体市场低迷对苹果还是有一定影响华为荣耀手机信号跳 。”IDC中国高级分析师郭天翔在接受《中国经营报》记者采访时表示，由于宏观经济状况不佳，虽然苹果是本季度唯一实现营利正增长的厂商，但它仍然面临着挑战，因为它在包括中国在内的许多市场的增长受到阻碍。
iPhone仍维持正增长
细分业务来看，iPhone依旧是苹果创收的支柱产品，iPhone当季销售额为426亿美元，同比增长9.7%，不过却低于分析师预期的430亿美元；iPad营收为71.7亿美元，低于预期的79.4亿美元，同比下降13.06%；Mac营收为115.1亿美元，明显好于预期的93.6亿美元，同比大增25.39%，也是这份财报中为数不多的亮点华为荣耀手机信号跳 。
而分区域市场来看，苹果在大中华区的营收为155亿美元，较去年同期增长6%，高于分析师预期的151亿美元华为荣耀手机信号跳 。
苹果首席财务官Luca Maestri称，iPhone 9月的销量创下了历史新高华为荣耀手机信号跳 。而在今年9月8日，苹果发布了iPhone 14系列智能手机。
与此同时，咨询机构的数据也可佐证，在逆势之下，iPhone在该季度表现仍可圈可点华为荣耀手机信号跳 。
IDC的数据显示，2022年第三季度，全球前五大智能手机厂商排名中，苹果以5190万台的出货量和17.2%的市场份额位列第二，出货量同比增长1.6%华为荣耀手机信号跳 。全球前五大智能手机厂商中，除了苹果在该季度同比增幅为正之外，三星、小米、vivo、OPPO无一例外地出现增速下滑，与此同时，在该季度中国智能手机市场的前五厂商中，苹果也是唯一实现正增长的厂商。
“由于今年的iPhone 14在产品上做了较明显的差异化，普通版低于预期销量，也间接使得更高价格的14 Pro版本比往年的Pro版本更好卖，带动了iPhone产品的营收增长华为荣耀手机信号跳 。”郭天翔对记者表示，iPhone 14系列产品销售量可能没有去年同期的iPhone 13销量好，但却因为定价差异，Pro版本还是帮助苹果获得了更高的收益。
Canalys分析师刘艺璇也认为，iPhone 14 Pro系列的强劲需求贡献了苹果的出货表现，然而iPhone 14基础版乏善可陈的需求显示出即便是苹果也无法完全跳脱开中国内地市场消费需求减弱的现状华为荣耀手机信号跳 。在安卓厂商强有力的竞争下，苹果也不得不在其入门级版本和前代机型中采取激进的促销政策，尤其是在5000~6000元价位段区间。
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国内市场第一仍是中国品牌
今年第三季度，苹果iPhone 14相较于往年提前发售，同时华为Mate50新品回归，两者强强对垒引发关注，或也对国内市场激起一些效果华为荣耀手机信号跳 。从IDC与Canalys发布的2022年第三季度中国内地智能手机市场报告数据来看，在市场前五的品牌中，苹果是唯一增长的厂商，vivo、OPPO、荣耀、小米皆出现同比下滑。如果从市场前六的角度来看，华为在该季度国内市场出货也出现同比增长，此外，头部各家厂商间的出货量差距也在缩小，中国市场头部前六厂商间的竞争愈加胶着。
在整体需求减弱的情况下，国内手机厂商正寻求在高端市场的突破华为荣耀手机信号跳 。“vivo持续地在旗舰X系列上提升影像能力，而OPPO正投入到跨终端生态系统的建设中。为了在高端价位段实现可持续的增长，可盈利性是厂商无论在产品规划还是渠道经营上最重要的衡量标准。”Canalys分析师朱嘉弢指出，同时，对头部厂商而言，在为高端用户群体规划新产品时，成功的产品定义需要避免在规格配置上的恶性竞争。华为还在市场中，并且时刻准备回归，对于致力于投入高端的厂商来说，华为依然是它们最大的威胁。在前五厂商之外，华为凭借着仅支持4G的Mate系列再一次获得了增长，显示出渠道和消费者对华为留存的需求仍不容小觑。
“华为终端受限制后目前基数已经较小，不过在今年下半年新品面市后市场份额在上升，还是保持着比较强劲的竞争力，Mate 50对苹果高端市场有一定市场冲击，但却不能说华为是王者归来，Mate 50还是很难赶上前几代产品的出货量，对于华为而言仍需要更多时间来恢复华为荣耀手机信号跳 。”郭天翔对记者表示，未来头部厂商之间的竞争，在没有外部因素干扰的情况下，就看哪家厂商在产品、策略等方面取得优势，才有望在竞争中取得先机。
不过当下，中国市场仍是由国产品牌夺得头把交椅，Canalys方面称，vivo以1410万台的销量仍蝉联国内智能手机市场第一；OPPO（包括OnePlus）出货达1210万台，排名升至第二华为荣耀手机信号跳 。vivo和OPPO在上半年优化库存水平后，均实现环比增长。
IDC数据则显示，vivo在第三季度重返国内市场出货量第一，市场份额达到20.0%华为荣耀手机信号跳 。子品牌iQOO凭借不错的产品力和具有竞争力的价格定位不断获得市场认可，市场份额持续提升，三季度已占到国内市场的4.6%。vivo X系列延续上个季度的优秀表现，在400~600美元（不含税基准）中高端市场中保持领先。
值得注意的是，由于经济增速放缓，消费力下降等带来的国内智能手机市场的下行趋势相较于前两个季度已经有所改善华为荣耀手机信号跳 。IDC数据显示，国内智能手机市场的降幅已经从2022年第一季度、第二季度同比下滑14.1%、14.8%收窄至第三季度同比下滑11.9%。
（编辑：吴清 校对：燕郁霞）
